Initialement conçu pour accélérer le chargement des pages des sites internet et assurer une bonne expérience de surf sur mobile, le format AMP évolue et permet aujourd’hui de créer des contenus enrichis. Décliné également en stories pour concurrencer les Instant Articles de Facebook, Google propose par ailleurs de rendre vos courriers électroniques plus interactifs via AMP for Email.

« Imaginez que vous puissiez effectuer des tâches directement dans le courrier électronique. Avec AMP for Email, vous serez en mesure de rapidement répondre à une invitation, planifier un rendez-vous ou remplir un questionnaire directement à partir de l’email reçu. » / Aakash Sahney / Product Manager chez Gmail

Vers des emails interactifs

Je l’évoquais dans un précédent billet : faut-il que l’email devienne un mini-site rempli de contenus multimédia et interactifs ? À priori oui, et AMP for Email représente des fonctions et une solution attendues probablement depuis très longtemps par de nombreux e-marketer. Le framework propose notamment : des diaporamas (amp-carousel), des listes dynamiques (amp-list), des formulaires (amp-form), des vidéos (amp-video), etc. La liste est longue et s’allongera certainement encore plus ces prochains mois !

AMP for Email sera d’abord supporté par Gmail Developer Preview (évidemment !), puis étendu dans sa version stable à tous les utilisateurs de la messagerie de Mountain View courant 2018. Le projet AMP for email reste ouvert, et Google permet donc aux autres clients e-mail comme Outlook ou Yahoo de proposer cette nouvelle expérience.

Quelques exemples de campagnes interactives

Booking, Doodle, ou encore Pinterest développent déjà des fonctionnalités basées sur AMP pour les e-mails afin d’améliorer les retombées de leurs campagnes emailings.

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Ces interactions me laissent dubitatif, et je demeure persuadé qu’un email ne doit pas devenir un mini-site fourre-tout, mais si l’interactivité reste de l’ordre de micro-actions simples, ces dernières donnent en effet une gifle aux actuels, classiques et vieillissants boutons Call To Action, et seront sans nul doute plus efficaces pour créer de l’engagement.

Bref, il ne me reste plus qu’à potasser AMP for Email afin de vous proposer des emailings interactifs ! ^^’ En espérant que l’ensemble des clients mail se mettent enfin d’accord sur des normes communes d’affichage !

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