La couleur, l’harmonie, le borgne, toi et moi

Avec le choix des iconographies, des formes, des typographies et des mots, une des notions primordiales en est la ainsi que ses harmonies entre elles. Soudain, vous vous dîtes : « c’est le de Lyon qui prône le noir et blanc qui va nous faire une leçon de couleur ? » :D

Vous n’auriez pas tort… Nonobstant, 1/ mes goûts et mes couleurs ne se discutent pas déjà, et chacun son métier, les vaches seront bien gardées, hein ! :P De 2/ il demeure une perception commune et/ou culturelle dans la sémantique des couleurs. Enfin de 3/ je sais m’adapter à la demande du client. Dans le cadre de notre mission de transmettre un message à travers nos visuels, le choix des coloris n’est donc jamais anodin ou hasardeux.

Bien que surpris par l’existence de cours de « Couleur » durant mon année d’arts appliqués (et oui, c’est une matière à part entière ! Coucou Madame Le Borgne ! Si vous me lisez…), j’ai beaucoup aimé et appris. Petite aparté, encore, désolé (je sais… le suspens est insoutenable : billet intéressant, ou fastidieux navet ?!!), s’il vous plaît, pas de vanne sur le patronyme de ma prof, même si j’admets que c’est cocasse pour le coup. Rien à voir ou presque, sans mauvais jeu de mot (Le Borgne… Rien à voir ou presque… Hahaha !!! Pardon, c’est vraiment plus fort que moi !!!), il est à noter une statistique selon laquelle 8 à 10% de la population masculine est daltonienne dont de nombreux créatifs… Et dans un autre registre, bien que sourd, Beethoven était un compositeur de génie. Quel rapport avec la choucroute ? Vraiment ? Bref…

Comment réussir une harmonie de couleurs ?

Je ne vais pas entrer dans les détails de la théorisation de l’harmonie des couleurs, et de la perception par notre encéphale de ces abondantes nuances et tonalités (vous vous souvenez aussi du buzz de la robe bleue et noire ?). Je vous inviterai juste à cliquer sur les liens savamment dissimulés dans ces paragraphes, ou à vous poussez sur le côté, et laisser faire les professionnels ! #JeMeLaPète

Il ne s’agit pas de réinventer la roue (chromatique… Jean Bloguin, sors de ce corps !). En parlant du cercle chromatique, ce dernier propose une palette de couleurs quasi infinie. Malgré cela, 5 couleurs reviennent de manière prépondérante. Sans surprise, ce sont les couleurs premières : le bleu, le noir/gris, le rouge, le jaune, le vert. La plupart du temps, elle détermine la couleur clé, et de celle-ci démarre le travail d’harmonisation avec d’autres teintes subsidiaires. À retenir, la règle 60-30-10 : 60% de la couleur clé couvre l’essentiel de la composition, 30% de la couleur secondaire exploitant un des contrastes majeurs occupe la surface restante, et 10% du reste de la palette est utilisé sur quelques touches discrètes et élégantes. Attention, comme toute règle, elle ne sert que de base, l’essentiel est de trouver un équilibre dans la composition.

Petit cadeau bonus : Coolors, un générateur de combinaisons et d’harmonies chromatiques pour les designers cools comme toi et moi ! :) … ou pas… :P

Le sens des couleurs

Quelques rappels des significations des couleurs les plus utilisées dans les logos ou les créations graphiques actuelles selon les pays et régions du monde :

what-colors-mean-in-different-culturesCliquez ici pour agrandir

Les couleurs ont un impact durable sur les consommateurs et leur perception de l’identité d’une marque. Des études démontrent que partout dans le monde, entre 60 et 80% des gens se fient à la couleur d’un produit pour le reconnaîtreCertaines marques se sont ainsi appropriées des couleurs qui leur sont dorénavant réservées.

GCFLearFree.org propose un motion design résumant très bien tout cela. Et puisque que des images valent parfois plus que des mots :

Enfin, pour conclure, et comme souvent, un article complémentaire également en anglais (Again ! Sorry !) : l’utilisation de la psychologie des couleurs pour booster les conversions sur votre site internet.

Quoi mon blog ? Qu’est-ce qu’il a mon blog ? #FaîtesCeQueJeDisPasCeQueJeFais

Dareth NHANG

Dareth NHANG

Graphiste / Chargé de communication chez D SIGNED
Graphiste en agence de communication ou chez l'annonceur depuis 2001, indépendant depuis 2005, je travaille sur la direction artistique et stratégique de vos projets de communication… Méconnu mondialement dans le quartier, je n'ai ni le pouvoir de réparer les PC par télépathie, ni celui de vous faire arrêter la cigarette ou l'alcool, et encore moins celui de rendre votre voisine éperdument amoureuse de vous en 3 jours, etc. Mais venez me consulter, vous ne le regretterez jamais ! ;)
Dareth NHANG

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Un commentaire pour “La couleur, l’harmonie, le borgne, toi et moi

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