02 / IDENTITÉ DE MARQUE
Devenez attractif en marquant votre singularité avec originalité !
L’identité de marque est l’ensemble des caractéristiques d’une marque lui permettant de se faire connaître, d’être reconnue et distinguée d’une autre dans l’esprit des consommateurs.
EXPERTISE // DSIGNED et ses partenaires, forts de leurs expériences, conceptualisent, développent ou fortifient votre identité de marque en travaillant la cohérence, l’homogénéité et la complémentarité des différentes caractéristiques et politiques de votre marque, afin qu’elle se définisse d’elle-même et délimite un champ de compétence, de potentialités et de légitimité reconnue auprès de sa cible.
UNE IDENTITÉ DE MARQUE, KÉSAKO ?
L’identité de marque est la résultante dans l’esprit des consommateurs de l’ensemble des caractéristiques de la marque qui lui permet de se faire connaître, d’être reconnue et distinguée d’une autre. Cet ensemble comprend notamment les éléments de la politique de marque (nom, logo, couleur, valeurs et éthique, etc.), les éléments de politique commerciale (prix, distribution, etc.) ainsi que les éléments historiques de la marque (histoire de l’entreprise, campagnes de communication passées, etc.).
VALEURS ET ÉTHIQUE
Que ce soit la performance, l’innovation, l’efficacité, le dynamisme, le professionnalisme, la fiabilité, la convivialité, la relation humaine, l’élégance, la qualité, la tradition, etc. de nombreux qualificatifs et concepts peuvent baliser la personnalité et la culture de votre marque afin de lui attribuer une singularité marquante. Le plus important pour élaborer une identité solide et la faire perdurer dans le temps : encrer son unité et sa cohérence auprès de son auditorat. La marque doit avoir l’adhésion unanime de ses consommateurs, mais aussi de l’entreprise et de ses salariés.
CHARTE ÉDITORIALE
Le positionnement correspond à l’image recherchée en interne par l’entreprise, et à celle perçue en externe par ses clients, en comparaison de ses concurrents. Il s’agit de simplifier cette perception en communicant avec des mots, des phrases et des formules ciselées et adaptées à ses cibles. Selon le support, le texte et le visuel sont travaillés afin de concorder parfaitement. Au-delà de l’image, il faut retenir l’attention avec un message percutant qui se décline par la rédaction de la charte éditoriale, la création de contenus éditoriaux et la scénarisation de concepts de communication homogènes.
LOGOTYPE
Le logotype ou logo est la représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise. Il la symbolise de manière spécifique et permanente. Utilisé sur les différents supports de communication, le logo renforce l’image de l’entreprise et favorise la reconnaissance de la marque et de ses valeurs. Le logo doit donc posséder, entre autres, des qualités d’évocation sur ce que souhaite paraître l’entreprise, mais également des qualités de lisibilité. Pour éviter un effet de discordance, le logo doit évoluer en même temps que l’entreprise et ses ambitions. La création ou la refonte d’un logo est une étape primordiale et probablement une des plus importantes. C’est autour du logo que s’articule toute la charte graphique propre à l’entreprise.
CHARTE GRAPHIQUE
La charte graphique est le guide comprenant les recommandations d’utilisation et les caractéristiques des différents éléments graphiques (logos, couleurs, typographies / polices, symboles, calques, etc.) qui peuvent être utilisés sur les différents supports de communication de l’entreprise. La charte graphique permet de garantir l’homogénéité et la cohérence de la communication visuelle au sein de l’entreprise.