Logo design : Nike KD V

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Ceux qui me connaissent savent que je me prends relativement bien la tête dans la conception et la création de logos et d’identités visuelles : j’essaie vraiment de raconter l’histoire d’une marque, mais aussi d’y encrer ses valeurs. Je ne suis pas le seul graphiste avec cette démarche, et TANT MIEUX ! Du coup, je vais essayer de retracer les bons story telling de logotype, et ce qui se cache derrière ces formes et ces couleurs. Récemment, j’ai particulièrement accroché sur le logo de la dernière chaussure signature de Kevin Durant chez Nike, la KD V.

Un pictogramme, différentes histoires

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À la base, je ne suis franchement pas fan du « kd » officiel, par contre, ce « pentagone 35 » à l’arrière de la chaussure me parle ! Le pentagone est une forme géométrique à 5 côtés / angles, comme les 5 joueurs d’une équipe de basket, et comme la 5e édition de sa chaussure attitrée. Le Pentagone est aussi le symbole de la Défense US (qualité primordiale au basket, il ne suffit pas que d’enfiler les paniers, même si c’est une des spécialités de Kevin Durant). Institution située à Washington, c’est aussi la ville où est né l’ailier. Le « 35 » (numéro du joueur, je le précise au cas où) et le pentagone forment une étoile : KD est un all-star. De cette base, les designers ont également créé un joli motif / texture pour l’arrière et la semelle, le tout harmonisant un graphisme et une charte graphique cohérentes.

Le « pentagone 35 » est vraiment un logo que j’aurai aimé créé. Il regroupe plusieurs histoires en restant sobre. Quasi parfait pour moi, j’aurai quand même essayé d’incruster un « KD » dans le centre ou en suivant les arêtes de l’étoile… Mais je chipotte, c’est juste que j’ai vraiment du mal avec le « kd » orignal, ce gros rond, la minuscule barre du « d »…

« Unveiling the KD V »

Enfin bref… Le lancement de ces chaussures est également accompagné d’un spot vidéo tout aussi sobre, en noir et blanc, avec évidemment Kevin Durant à l’image, et en voix off, racontant son histoire, ses valeurs… Bon, désolé mesdemoiselles, ce n’est pas Brad Pitt pour Channel N°5, mais personnellement, son discours me parle déjà plus en tout cas !


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