#Infographie Créer le logo « parfait »

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Je l’ai ressassé plus d’une fois à mes clients, à mes stagiaires, mais aussi ici, créer un logo, c’est bien plus qu’aligner des lettres avec une forme ou un dessin sur Powerpoint. CompanyFolders a publié une infographie au titre un tantinet racoleur : « La recette pour un logo parfait ». Bon, je les taquine, l’essentiel est là, c’est pourquoi je la partage sur mon blog 🙂 (Je me permets tout de même de la recommenter en attendant de produire ma propre infographie)

Connaître son audience & savoir lui parler

Votre logo doit attirer votre cible. Identifiez cette dernière, et parlez lui sans détour en répondant à ses critères tout en utilisant ses codes. Imprégnez-vous des cultures et usez des lieux communs, que ce soit dans le choix des typographies, des formes ou des couleurs.

Rester simple & être évocateur

Il s’agit de raconter une histoire et les valeurs de l’entreprise tout en délivrant l’essentiel. Traduire visuellement un message, un concept qui doit être vite reconnu et compris de tous, et parfois mondialement. Donc souvenez-vous : less is more (expression issue du Bauhaus désignant une vision minimaliste et efficiente). « Le mieux est l’ennemi du bien », surtout ne pas trop en faire. D’ailleurs, même un logo « complexe » doit avoir sa déclinaison simplifiée qui doit fonctionner en petit et en monochrome. Un logo qui fonctionne en noir et blanc fonctionnera forcément en couleur ! (La réciproque est moins aisée)

Se différencier & marquer les esprits

Pour cela, évitez le figuratif, les évidences et les clichés : le globe pour une entreprise qui se veut internationale, l’avion pour une compagnie aérienne, etc. (Captain Obvious, sors de ce corps !) Ce qui peut être compliqué quand on veut rester simple et évocateur, je sais. Ainsi, préférez la suggestion plutôt que la représentation. Distinguez-vous de vos concurrents et marquez les esprits : votre logo doit se démarquer dans l’abondance visuelle actuelle (par exemple, votre logo doit être celui qui ressort le plus dans les walls logo en arrière plan des conférences presse ou autre photo calls).

Devenir intemporel & créer la tendance

Le logo parfait perdure dans le temps. J’ai pour habitude de dire qu’il doit durer au moins 10 ans, voire toute la vie. Suivre des modes est bien souvent éphémère ou cyclique au mieux… On a un train de retard et on rentre dans le rang. Oser est risqué, mais un logo précurseur et influenceur d’une tendance est la marque des grands  ! 😉

créer un logo

Pour aller plus loin…

L’infographie est très condensée, et mon article aussi. Vous ne pensiez pas qu’il était aussi facile de concevoir et créer un logotype ? Le travail du graphiste va évidemment bien au-delà. Voici un autre récapitulatif en 13 étapes : How To Devise A Stellar, Spot-On Logo. Pour aller encore plus loin, Creative Bloq partage et met à jour des conseils plus détaillés dans son article intitulé 65 expert logo design tips. C’est écrit dans la langue de Shakespeare (toutes mes excuses les anglophobes), mais c’est un must-have à enregistrer dans vos favoris ! Bonne suite de lecture ! 😉


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